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展會經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展的重要力量，對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象和知名度、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)信息和技術(shù)傳播、推動(dòng)國際交流與合作等具有重要作用。改革開放以來，我國會展業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的快速發(fā)展過程，不僅會展數(shù)量、規(guī)模蟬聯(lián)全球首位，而且在專業(yè)化、規(guī)范化水平和國際影響力等方面也位居全球前列。會展業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重要支柱產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有力推動(dòng)者。

當(dāng)前，我國會展業(yè)進(jìn)入優(yōu)化布局、提升質(zhì)量的重要階段，要將推動(dòng)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為“完善發(fā)展服務(wù)業(yè)體制機(jī)制”的重要一環(huán)，不斷改革創(chuàng)新，充分挖掘潛力，努力把會展業(yè)打造成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，以及構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)新體制的重要平臺。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新一輪科技革命發(fā)展趨勢、把握產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的必然選擇。

要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對會展業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。通過云計(jì)算技術(shù)自動(dòng)化處理參展商報(bào)名、展位分配等流程，提升展會的組織效率。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，收集展商的瀏覽、交易等行為數(shù)據(jù)，為展會組織者提供精準(zhǔn)的市場分析和營銷策略，從而更好地滿足市場需求，提升展會服務(wù)效率。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展品的3D展示、互動(dòng)體驗(yàn)等功能，豐富展示手段，為觀眾帶來更加生動(dòng)、直觀的觀展體驗(yàn)。通過數(shù)字孿生技術(shù)等先進(jìn)手段，打破傳統(tǒng)會展的時(shí)空限制，推動(dòng)展覽線上線下融合，提供更加便捷、高效的交流平臺。利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，為參展商提供精準(zhǔn)的市場洞察和需求分析，在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，提高展會的交易撮合效率。

品牌是市場競爭力的重要工具，是會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。展會的品牌化發(fā)展，既是會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢，又是推進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略手段。要加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，按照錯(cuò)位協(xié)同發(fā)展的原則，鼓勵(lì)各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦，找準(zhǔn)展會定位和專業(yè)價(jià)值，發(fā)展各具特色的全國性、區(qū)域性會展業(yè)務(wù)，打造會展業(yè)龍頭企業(yè)，避免同質(zhì)化競爭，壯大一批符合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的精品展會，通過做優(yōu)品牌提升會展業(yè)能級。同時(shí)，加速品牌融合，探索會展業(yè)與地方旅游、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，更好滿足人們多元化、高品質(zhì)需求，切實(shí)提升會展業(yè)影響力。

要堅(jiān)持以制度建設(shè)為主線，不斷完善會展業(yè)政策支持體系，構(gòu)建公平、開放、有序的制度環(huán)境，推動(dòng)會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。精簡會展審批流程，結(jié)合不同類型展會特點(diǎn)，根據(jù)展會籌辦規(guī)律，深入研究細(xì)化審批標(biāo)準(zhǔn)。在保障安全的基礎(chǔ)上，最大程度幫助辦展和參展企業(yè)降低成本，提升辦展質(zhì)效。優(yōu)化展會監(jiān)管機(jī)制，對新興展會項(xiàng)目采取包容審慎監(jiān)管，以更加完善到位的事中、事后監(jiān)管，推動(dòng)新興展會項(xiàng)目健康發(fā)展。積極推進(jìn)會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)。鼓勵(lì)更多企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中，注重發(fā)揮市場機(jī)制和行業(yè)自律作用，鼓勵(lì)行業(yè)組織完善有關(guān)評價(jià)體系，讓會展業(yè)有規(guī)可依，有章可循。

會展是要素、商品和服務(wù)交易的媒介，會展行業(yè)鏈接的市場越大，它在傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等方面的作用就越大。高質(zhì)量發(fā)展會展行業(yè)，要連接好國內(nèi)國際兩個(gè)市場，用好國內(nèi)國際兩種資源。注重加強(qiáng)與國際會展組織的合作，引進(jìn)國際先進(jìn)的展會組織和管理經(jīng)驗(yàn)，將國際化元素融入會展活動(dòng)中，吸引更多國際展商，提升會展的國際影響力。全力推動(dòng)開放辦展，突出海外辦展，培養(yǎng)能夠滿足國際化會展業(yè)發(fā)展要求的復(fù)合型高端會展策劃人才，聚焦重點(diǎn)市場，積極推動(dòng)中國展會“走出去”。積極鼓勵(lì)本地展會公司申請注冊商標(biāo)、開展國際認(rèn)證，為中國企業(yè)主動(dòng)融入全球展覽業(yè)大家庭創(chuàng)造條件，擴(kuò)大中國企業(yè)和中國展會在國際的認(rèn)可度和吸引力。

(作者：王藝潼)